07 Feb LOS ANUNCIOS DE LA SUPERBOWL QUE MÁS NOS HAN GUSTADO

Echar un vistazo a los anuncios de la Superbowl de cada año es una actividad que recomendamos a todos los emprendedores.

Si analizamos el asunto, cada año las “mejores” mentes creativas, especializadas en marketing y ventas de las mejores agencias americanas dedican ingentes recursos para construir un anuncio que impacte verdaderamente en la audiencia. Estando ya anestesiados como estamos ante tanta publicidad, es cada vez más difícil conseguirlo aunque un puñado de anuncios superan el reto todos los años.

En el conjunto de anuncios puedes apreciar la magia. Cada uno es una receta cuyos ingredientes (sorpresa, patriotismo, sentido de pertenencia, humor, ternura, nostalgia …) están cuidadosamente elegidos para poder optimizar todos los millones de dólares invertidos en unos escasos segundos.

Aunque algunos resultados puedan parecer burdos, vienen a explotar la esencia de lo que nos mueve, de lo que nos dirige, lo que nos hace recordar y elegir, y esto es algo universal a cualquier negocio aunque obviamente no podamos contratar a Bruce Willis, Schwarzenegger u ofrecer una experiencia hollywoodiana del asunto.

CUANDO YA PENSABA QUE NO PODÍA SORPRENDERME …

Una de las máximas de la publicidad en los últimos años es la saturación. Forma parte del lenguaje común la afirmación de que ya nada puede sorprendernos. Conseguir sorprender a la audiencia es cada vez más complicado. La sorpresa es además una sensación complicada de dirigir.

Un ejemplo de sorpresas encadenadas. Cuando empiezas a relajarte llega el segundo 48 y comienza la apoteosis:

http://www.youtube.com/watch?v=Ob-wn52Dkmk#t=41

Nuestro ganador este año es “Ian Up for Whatever Film” de la cervecera Bud Light.

Si ya te sorprende ver a un conocido actor (Don Cheadle) entrando con una llama en un ascensor, no imaginas con quién termina jugando una partida de ping pong el protagonista de este genial anuncio. Mejor descúbrelo por ti mismo.

http://www.youtube.com/watch?v=gKKVQLDYYcw

Para nosotros el mejor anuncio de este año.

MEJOR ANUNCIO NOSTALGIA

En algunos anuncios se aprecia perfectamente un guiño a la nostalgia de una franja de edad muy interesante que viene demostrando que está dispuesta a gastar mucho dinero en revivir de alguna forma sus “años gloriosos”. El ejemplo en España lo tenemos en el libro “Yo fui a EGB” situado en el top 10 de ventas. He aquí la visión de Radio Shack, una famosa tienda de electrónica de consumo americana:

http://www.youtube.com/watch?v=5Xph-FV04jo

Algo que nos fascina de EEUU es cómo multitud de culturas, religiones, inquietudes conviven sin problemas significativos. Aquí Coca Cola ha estado hábil haciendo un guiño a todos ellos:

http://www.youtube.com/watch?v=443Vy3I0gJs

SUPERACIÓN

Nuestra generación no pudo vivir las emociones que muchos sintieron al ver en su pequeño televisor en blanco y negro como el hombre ponía los pies en la luna. Sin embargo todos conocemos la mítica frase de “Este es un pequeño paso para un hombre pero un gran salto para la humanidad”.

En los días que siguieron al 14 de Octubre de 2012, millones de personas contuvimos la respiración al ver como un hombre, Felix Baumgartner, saltaba desde más de 39.000 metros de altura, prácticamente en el espacio, con el único objetivo de superarse, de ir más allá de dónde nadie había llegado, en cierta manera de trascender.

http://www.youtube.com/watch?v=dYw4meRWGd4

Si nuestros abuelos escucharon en directo aquella mítica frase de Neil Amstrong, nosotros nos quedamos con una no menos trascendente:

“Espero que podáis ver lo que yo veo …
Algunas veces tienes que estar muy arriba …
para comprender lo pequeño que eres”

ANUNCIO PATRIÓTICO DEL AÑO

Es difícil no envidiar cómo viven los americanos el sentimiento de pertenencia a algo más grande a pesar de sus enormes diferencias. El patriotismo es un elemento muy presente en los anuncios de la Superbowl y en ocasiones es su claro eje director.

Este año no podría ser menos y tenemos varios en este sentido. Dos claros ejemplos los puedes encontrar en “A Hero’s Welcome” de Bud Light y el anuncio de Chrysler protagonizado por Bob Dylan (que no hace sombra al de 2012, protagonizado por Clint Eastwood “Halftime in America”)

Como ganador nos quedamos con el de MetLife por varios motivos. Por su increíble simplicidad y por todo lo que consigue transmitir sin una sola palabra. Ha conseguido que nos emocione escuchar un himno que no es el nuestro.

http://www.youtube.com/watch?v=Xv2iMSfZO9A

ANUNCIO EMOTIVO

Siempre hay varios. Unos más forzados que otros. Este año nos quedamos con el de Microsoft.

PARODIA DE EXCESOS

Para terminar, qué mejor que un anuncio de la Superbowl … que parodia a los anuncios de las Superbowl. Los “cuadriculados” ingenieros de Wolwswagen han desarrollado un algoritmo sobre todo aquello que debe contener un anuncio existoso proyectado durante este evento. Sin comentarios:

http://www.youtube.com/watch?v=Mzio0qhdxZY

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